中国上海 – 根据全球市场调研公司欧睿国际，2019年千禧一代和Z世代占近40％的中国人口，是推动中国消费市场的重要群体。
欧睿国际今日发布的最新报告《中国城市千禧一代和Z世代如何生活和消费》识别并分析了中国城市千禧一代和Z世代特征的8种趋势：
“机”不离手：使用智能手机早已成为中国城市千禧一代和Z世代的生活中不可或缺的核心。根据欧睿国际的数据，中国移动电商营业额在2014至2019年间年均复合增长达64％。
高端化 – 两类消费者的故事：随着中国高线和低线城市消费者支出的增长，中国城市千禧一代和Z世代现在更愿意消费在高端和优质产品上。
重新定义“中国制造”：消费者对本地品牌的信心增强，配合民族自豪感，促使消费者青睐本地品牌或带有本土元素的产品，特别是在服装﹑鞋类和化妆品行业。
自我娱乐：中国单身人口越来越多，在2018-2023年录得3.5％年均复合增长率，相对于美国和日本的0.8％年均复合增长率。单身群体愿意花费来满足自我娱乐的需求。
报告的其他趋势包括“关注意见领袖”﹑“ 享受在家中的舒适与便利”﹑“宠物融入中国家庭”和“高级育儿”。
欧睿国际资深分析师Kelly Tang评论说“中国的城市千禧一代和Z世代花费更多时间在移动设备上，以用于日常生活活动及娱乐。”欧睿国际研究助理Mia Chen 补充“人们越来越关注数字科技的便利性，尤其是在COVID-19时代，这为品牌提供了以新方式与消费者互动的绝佳机会。流媒体直播和社交媒体关键意见领袖（KOL）是品牌采用的两种最受欢迎的营销新方式。”
欲了解中国城市千禧一代和Z世代特征及趋势，请下载完整英文报告：https://bit.ly/3n2xAoX
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