- Kokybė, funkcionalumas, patogumas ir kaina yra pagrindiniai veiksniai, lemiantys pirkėjo apsisprendimą įsigyti prekes bei paslaugas
- Įpročiai, padedantys palengvinti finansinę naštą, tampa vis labiau susiję su vartojimu
- Pasaulyje toliau populiarėja produktai su moksliškai pagrįstais įrodymais
Londonas, JK – Duomenų analitikos įmonė „Euromonitor International“ paskelbė kasmetinį tyrimą „Pasaulinės vartojimo tendencijos 2025 metais“, kuriame pristatomos penkios svarbiausios tendencijos, turėsiančios įtakos vartotojų pasirinkimui bei elgsenai 2025 metais.
Tyrime aptariama, kokį poveikį verslui turi skirtingos vartotojų kartos bei kokias naujas galimybes verslui jos suteikia, apžvelgiama, kaip įmonės prisitaiko prie besikeičiančių vartotojų įpročių.
Šiandieniniame pasaulyje, kuriame svarbiausi aspektai yra pragyvenimo lygis, tvarus vartojimas ir žmonių lūkestis susikurti gerovę, šios tendencijos tampa vartotojų elgsenos pagrindu.
„Euromonitor International“ penkios pasaulinės vartojimo tendencijos 2025 metais yra:
- Sveikesnis gyvenimas ilgiau: išlikti sveikam ilgesnį laiką tapo pagrindiniu vartotojų, kurių gyvenimo trukmė ilgėja, tikslu. 52 proc. vartotojų tiki, kad per ateinančius penkerius metus jie bus sveikesni nei yra dabar.
- Išmintingesnis vartojimas: vartotojai planuoja daugiau pinigų skirti santaupoms, todėl bet kokie pirkiniai yra apgalvoti ir suplanuoti. Tik 18 proc. respondentų teigia, kad 2024 m. pasidavė impulsyviam apsipirkimui.
- Logiškas tvarumas: vartotojai renkasi tvarius sprendimus ne tik dėl asmeninių įsitikinimų ir vertybių, bet ir dėl to, kad tvarumas suteikia tam tikrą naudą jiems, kaip vartotojams. Remiantis 2024 m. antrojo ketvirčio duomenimis, internetinėje prekyboje 11-oje greito vartojimo prekių kategorijų iš 25 šalių iš viso buvo 5 mln. produktų su tvariu ženklinimu.
- Ribotas dėmesys: klientai jaučiasi pasiklydę tarp daugybės pranešimų ir yra apsupti begalės pasirinkimų. Jie siekia mažiau laiko praleisti ieškodami to, ko jiems reikia. 42 proc. vartotojų teigia įsigiję kokią nors prekę internetu tiesioginės transliacijos metu, nes tokiu būdu jie galėjo lengviau gauti informacijos apie prekę ir jos savybes.
- Dvejopi jausmai dirbtiniam intelektui: dažnesnis dirbtinio intelekto pritaikymas kasdienybėje didina vartotojų skepticizmą, nes daugelyje sričių pradėtas naudoti, bet vis dar nepakankamai išvystytas, dirbtinis intelektas kelia klausimų dėl kokybės. Tačiau žmonės nenusisuka nuo šios technologijos. Vietoj to, jie atsižvelgia tiek į dirbtinio intelekto privalumus, tiek ir į trūkumus. 43 proc. vartotojų generatyvinį dirbtinį intelektą laiko patikimu informacijos šaltiniu.
Stella Vatcheva, „Euromonitor International“ inovacijų tyrimų vadovė, teigė: „Vartotojai tampa vis labiau sąmoningesni planuodami savo išlaidas. Jie ieško kokybiškų produktų ir paslaugų, užtikrinančių ilgalaikius ir tikslingus sprendimus. Įmonės, planuojančios plėtrą ir siekdamos atliepti besikeičiančius vartotojų poreikius, savo strateginiuose verslo planuose pirmenybę turės teikti inovacijoms bei lojalumui.“
Daugiau informacijos - „Pasaulinės vartojimo tendencijos 2025 metais“.
Susisiekite su mumis
„Euromonitor International“ ryšių su visuomene skyrius
Apie Euromonitor International
„Euromonitor International“ yra lyderiaujanti duomenų analitikos bei rinkos tyrimų apie pramonės šakas ir vartotojus įmonė. Teikiame pasaulines įžvalgas ir duomenis apie tūkstančius produktų bei paslaugų, kad padėtume savo klientams išnaudoti naujas verslo galimybes, taip pat esame svarbus informacijos šaltinis kompanijoms, siekiančioms verslo augimo. Naudodamiesi mūsų informacija klientai gali priimti drąsius strateginius sprendimus. „Euromonitor International“ turi 16 biurų visame pasaulyje. Daugiau kaip 1000 analitikų dirba 210 šalių, kuriose gyvena 99,9 proc. pasaulio vartotojų. Naudojame naujausius duomenų mokslo ir rinkos tyrimų metodus, kad padėtume savo klientams suprasti pasaulio rinkose vyraujančias tendencijas.